Psicologia das cores: como usar no marketing da minha marca?
Você conseguiria se consultar em um hospital que tivesse as paredes pintadas de vermelho?
Provavelmente isso te causaria estranheza e até um desconforto de permanecer ali.
Esse exemplo simples mostra o que a psicologia das cores estuda: as cores nos causam diferentes sensações.
Dentro do marketing, é muito importante observar isso, pois tudo o que fazemos em relação à nossa marca causa um impacto. Então, ignorar isso pode ser um “tiro no pé”!
Selecionando as cores de forma consciente, a sua empresa pode lucrar mais e é disso que vamos falar neste texto.
Boa leitura!
O que é a psicologia das cores?
A psicologia das cores é um estudo que mostra como cada cor é capaz de influenciar nas nossas ações e emoções.
Por isso, logo que voltamos os olhos para uma marca, antes mesmo de criar um pensamento a respeito, já temos uma sensação inconsciente sobre ela. Interessante, não é?
Então, a neurociência e a arte se encontram para diferentes objetivos, incluindo o marketing.
Por que é importante entender a psicologia das cores?
É fundamental compreender a respeito da psicologia das cores para causar no seu cliente e futuro cliente, as sensações que, de certa forma, o “induzam” a se interessar pela sua empresa.
Muitas empresas fazem isso e talvez você nem perceba. O MCDonald ‘s e outras lojas de fast food, por exemplo, usam o amarelo como base.
Veja o exemplo do Burger King, que mesmo em menor quantidade, também usa o amarelo.
Mas qual a razão de usar o amarelo?
Essa cor reforça as sensações de conforto, confiabilidade e felicidade. É o que explica uma pesquisa realizada pelo Portal Metro.
Quando você bate o olho nessas marcas, é muito difícil se confundir quanto ao que elas oferecem, certo? Ou seja: você sabe exatamente a sua proposta.
Esse é um outro objetivo da psicologia das cores: deixar clara a mensagem do seu branding para seu cliente.
A ciência comprova
Algumas pesquisas realizadas por Neil Patel do Quick Sprout, comprovaram que 93% dos consumidores acreditam que o visual de uma marca é decisivo em uma compra. A cor ainda representa 85% da motivação para a compra de determinado produto.
Por isso, não dá para negligenciar a psicologia das cores e suas ferramentas. Então, se até o momento você não parou para pensar a respeito, é hora de refletir:
- Quais cores representam a sua marca?
- Quais sentimentos você quer transmitir a outras pessoas?
- A sua identidade visual hoje reflete essa ideia?
- Seus clientes se confundem quanto ao que você oferece ao olhar sua marca?
Para te ajudar a entender na prática a respeito disso, separamos os significados das cores abaixo.
As cores e seus significados
Para entender de onde as cores vêm e para onde elas vão dentro de uma estratégia que faça sentido, é muito interessante conhecer sobre cores primárias, secundárias, quentes, frias…
Isso vai ajudar a compreender quais combinações são as ideais para sua marca causar o sentimento desejado.
Veja como funciona essa divisão nesse esquema simples:
Pensando nisso, entenda quais são os principais significados das cores nesse contexto.
Amarelo – Desperta criatividade, alegria, disposição, curiosidade. Usado para chamar atenção.
Vermelho – Estimula paixão, ação, energia…muito usado para promoções.
Azul – Passa confiança, calma, seriedade, inteligência. Uma das cores mais usadas por empresas.
Laranja – Passa jovialidade, vitalidade, alegria, amizade. Uma cor interessante para um botão de Call To Action.
Verde – Está relacionado à saúde, bem-estar, relaxamento e fertilidade. Usado também para expressar tranquilidade.
Marrom – Terra, natureza, estabilidade. É considerada na psicologia uma cor pouco escolhida pelas pessoas. Mas se tiver na combinação certa, pode ser eficiente.
Rosa – União, sensibilidade, ternura, feminilidade, compaixão, gentileza.
Branco – Inocência, pureza, sabedoria, frescor. Usada para transmitir confiança e paz.
Preto – Respeito, seriedade, sofisticação. Em excesso, pode causar tristeza e representar notícias ruins.
- Roxo – Conhecimento, sabedoria, espiritualidade, iluminação, poder.
Existe uma infinidade de cores e significados e um designer especialista saberá te direcionar, com base no briefing e na psicologia das cores, para a criação de um sistema de identidade visual exclusivo para sua marca.
Assim como a forma de se posicionar no marketing, com cores que realmente tenham sentido.
Invista em um Sistema de Identidade Visual exclusivo
Por isso, quando for pensar em criar uma marca – ou fazer um rebranding, talvez – não ignore a importância de fazer um estudo que tenha a psicologia das cores como base.
Vale lembrar que, dentro do marketing, tudo o que é feito precisa ter algum sentido!
Afinal, só dessa maneira é possível saber se esta ou aquela estratégia fizeram sentido, e qual a melhor maneira de fazer ajustes em busca de melhores resultados.
A Optme trabalha com a criação de Sistema de Identidade Visual exclusivo para as marcas, dando sentido a cada detalhe solicitado pelo cliente, de forma que o conjunto transpareça a mensagem que ele quer passar com o seu negócio.
Acesse nosso site e saiba mais.
Gostou do conteúdo?
Se você gostou desse conteúdo, também vai querer ler Império Boca Rosa: 5 estratégias de marketing de Bianca Andrade para vender mais.
Compartilhe esse conteúdo com alguém que precisa saber dessas informações!
