O que é branding, afinal?

Entenda o conceito de branding e qual a importância de uma gestão de marca para uma empresa!

Na semana passada falamos sobre identidade visual, como ela é essencial para definir uma marca e seu percurso durante os anos. Queremos mostrar para você, leitor, como elementos de uma marca e uma boa gestão podem alavancar um negócio!

Por isso, hoje vamos falar sobre branding!

Antes de começar, é importante que você tenha lido o artigo sobre identidade visual que citamos acima, se ainda não tiver feito a leitura é só clicar aqui!

Nós também falamos sobre outras estratégias do Marketing Digital que são muito importantes para impulsionar o seu negócio, entre no nosso blog e confira!

Agora sim, vamos começar!

Entenda o que é branding!

Branding é o nome dado para a gestão de marca de um negócio. Se você parar para analisar o nome do conceito já te conta isso, “branding” é um termo em inglês que significa literalmente “marcar” , ou seja, a ideia aqui é “marcar” a sua empresa e fazer com que ela se destaque dentro da concorrência.

Então, podemos dizer que branding é o conjunto de estratégias que uma empresa faz para aumentar sua visibilidade no mercado, cresça de forma consistente, garanta sua popularidade com o público e assegure que todos os indivíduos e organizações que são impactados pela marca entendam seu conceito.

Mas, o que é marca?

Eu sei, quando falamos em marca a primeira coisa que veio à sua cabeça foi logo, identidade visual e todos os outros elementos que fazem parte da “composição” desse conceito. Contudo, a marca é muito mais do que isso!

A marca representa o conjunto de experiências e expectativas que as pessoas têm com a sua empresa. Esse processo muitas vezes parte de uma perspectiva individual, que será influenciado pela vivência de mundo (contexto social, econômico, cultural) de cada indivíduo.

E é por isso que ter uma boa gestão de marca (branding) faz toda a diferença para uma organização. Com uma boa estratégia é possível marcar a vida das pessoas e garantir que sua empresa nunca seja esquecida.

Quer um exemplo? Quando falamos da marca Avon, automaticamente sua mente completa com o jargão “Avon tá on” bordão usado atualmente pela organização. Mais do que um bordão ou uma frase de efeito, ela representa a identidade da empresa, o público que ela quer atingir e a mensagem que ela quer passar para esse público. Isso faz parte de uma boa estratégia de branding!

Como montar uma boa gestão de marca?

Vamos citar aqui os elementos básicos para criar o branding da sua empresa.

1)Construção de marca: esse é o primeiro e mais importante passo. Entenda o que você está oferecendo para o público, quais são os propósitos da sua instituição, suas características, valores, qual o real valor do produto ou serviço oferecido e o seu posicionamento no mercado.
2)Identidade Visual: aqui serão definidas as características visuais, ponto extremamente importante para criar conexão com o público e criar brand awareness (notoriedade de marca).
3)Conteúdo: você precisa entender como vai se comunicar com o público e com as pessoas que estão envolvidas direta e indiretamente com o seu negócio. Então, faça o planejamento de conteúdo e pense em quais canais você precisa/quer atuar.
4)Gestão de stakeholders: fazer a gestão de stakeholders nada mais é do que fazer a gestão de todas as pessoas que são impactadas pela marca. Entender quais estratégias funcionam para cada nicho desse grupo, como dar continuidade a essas estratégias e o que deve ser mudado.

O branding é uma ferramenta muito importante para alcançar o sucesso, então não espere mais, coloque essa estratégia em prática!

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