Landing pages: o que são e qual a sua importância
Todo negócio precisa e quer atrair novos clientes, por isso muitas estratégias de marketing são voltadas para alcançar esse resultado. Falamos um pouco sobre isso em outros artigos do blog que você pode conferir abaixo:
- Inbound Marketing X Outbound Marketing
- Marketing de Conversão: o que o diferencia das demais estratégias digitais e como aplicar em seu negócio?
Mas, dentro desse universo de táticas existem ferramentas que podem fortalecer o seu marketing e neste artigo vamos falar sobre uma delas, a landing page (LP).
O que são landing pages?
LPs ou páginas de destino são páginas criadas para promover um único objetivo, na maioria das vezes esse objetivo é a conversão/atração de novos leads. De maneira geral essas páginas possuem poucos elementos e um CTA principal.
Normalmente são encontrados dois tipos de LPs, a página formulário, usada para colher informações sobre os visitantes que podem ser usadas para conversão de leads posteriormente e, a página ponte, usada para promover um conteúdo específico do seu site e direcionar os visitantes para a sua página.
É importante destacar que landing pages não são a mesma coisa que sites! Enquanto as LPs são páginas únicas com apenas um objetivo, os sites são formados por várias páginas e exibem mais informações sobre a empresa como página de serviços, de contato e etc.
Como criar uma LP
Para criar uma boa LP é preciso definir o objetivo dela, você quer colher informações sobre seus visitantes? Quer direcionar para um serviço específico? Depois que isso for definido é só começar o planejamento de conteúdo da sua LP.
- Use uma linguagem clara e atrativa: como explicamos acima, as LPs costumam apresentar poucas informações para que o visitante da sua página não se distraia com outras informações menos importantes.
- CTA curto: você provavelmente vai usar apenas um CTA principal, então elabore uma chamada curta e de fácil compreensão.
- Aparência é tudo: além do conteúdo escrito você precisa se preocupar com a parte visual da sua landing page, escolha cores alinhadas com a sua identidade visual e monte uma LP chamativa e agradável aos olhos.
Como uma LP pode ajudar o seu marketing?
As landing pages aumentam consideravelmente o número de conversão do seu site. Às vezes você possui um site que tem um número alto de visitantes, mas um número baixo de conversões, quando a LP é usada em situações como essa você consegue direcionar seu público com mais facilidade para o lugar que você deseja e consequentemente aumentar sua taxa de conversão.
Além disso, o fato de LPs serem páginas únicas ajuda muito a separar as pessoas que estão realmente interessadas no seu conteúdo e pessoas que “caíram de paraquedas” na sua página e não vão percorrer todo o caminho do funil. Isso acontece porque é mais fácil criar mensagens mais focadas e segmentadas eliminando qualquer tipo de confusão que os visitantes possam ter ao entrar em contato com o seu negócio.
O uso de landing pages, em especial LPs de formulário, também possibilita que você consiga informações valiosas sobre seu público, gerando insights para sua equipe criar novas estratégias de marketing que podem ser aplicadas em diversos canais. E, por ser uma página mais enxuta com um único CTA, é muito mais fácil medir os resultados das LPs.
Agora que você já sabe mais sobre LPs comece a usar essa ferramenta dentro do seu negócio!
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